No dia 3 de março de 2026, o estúdio do Programa Zine Negócios recebeu um episódio diferente. Sem pauta sobre expansão de mercado, inovação ou cases de crescimento. O assunto era outro.
Juiz de Fora vive a maior tragédia de sua história recente. Após dias de chuvas intensas, a cidade registrou 65 mortes e mais de 8 mil pessoas desabrigadas, entre abrigos públicos e casas de familiares. Bairros devastados, casas soterradas e, infelizmente, histórias interrompidas.
No meio deste cenário, Jonas Ribeiro, empreendedor com longa experiência no setor de eventos e entretenimento, decidiu contribuir com a cidade através da sua expertise em organização de processos e logísticas complexas.
De produtor de eventos a articulador de solidariedade
Acostumado a organizar grandes festivais, shows e operações logísticas, Jonas se viu diante de um “evento” que ninguém queria produzir: uma crise humanitária.
“Eu estou organizando o maior evento da minha vida. Pena que é uma tragédia como essa. Estou ajudando a organizar e criar os processos.” — Jonas Ribeiro.
Logo nos primeiros dias após o desastre, Jonas e parceiros — como Felipe Barreto, produtor do Alok — começaram com ações emergenciais: compra de água, cestas básicas e mobilização de contatos. Logo com as primeiras doações e, também, lendo o cenário de pontos de coleta e distribuição, Jonas percebeu o ponto mais importante: O problema não era falta de solidariedade. Era falta de integração.
Para Jonas, havia um excesso de iniciativas isoladas. Alguns pontos de coleta estavam superlotados, por exemplo, enquanto outros careciam de itens básicos. Além disso, era preciso olhar para os voluntários, que estavam exaustos por falta de escala organizada e não conseguiam controlar a chegada de doações.
Para quem é empresário, isso lembra operação sem processo, estoque sem controle e time sem gestão.
Foi então que começaram a surgir conexões estratégicas com instituições como a CUFA (Central Única das Favelas), que trouxe experiência nacional em atuação em tragédias, além do Instituto Alok, Instituto Dubdogz, ONGs locais, cozinhas solidárias, Grupo Viva/Bem Laranja, que cederam o Terrazzo para a ação, e outras lideranças.
“O excesso de boa vontade, quando não é coordenado, faz a ação acontecer de forma desordenada. […] A gente precisa integrar as ações.” — Jonas Ribeiro.
Um ponto marcante da conversa foi o relato da mobilização de lideranças locais — produtores, empresários, organizações sociais — que decidiram atuar juntos no movimento que eles nomearam de União Juiz de Fora. Concorrentes no mercado se tornaram parceiros na crise.
Jonas reforça que não se trata de substituir o poder público, mas de colaborar com organização, inteligência e integração de esforços.
As fases da reconstrução
Outro aprendizado poderoso do episódio foi sobre timing. No início, a prioridade das doações era água e comida pronta. Depois, se fizeram necessários itens de higiene, fraldas, botas, EPIs. Depois que a fase de urgência passar, virão móveis, eletrodomésticos e reconstrução de dignidade. Além disso, haverá uma fase longa de apoio psicológico e reorganização social das famílias atingidas.
A previsão apresentada no programa é de, pelo menos, 60 dias de atuação intensa. O desafio, agora, é manter as pessoas engajadas na causa, mesmo depois que o caos for “normalizado”, porque como o Jonas destaca, a comoção diminui, com o passar do tempo.
Como o trânsito ainda está interditado em algumas ruas e o fluxo está bem intenso, Jonas indica que quem tem disponibilidade de ser um voluntário, procure locais da região onde moram.
O episódio foi muito rico e nos mostrou que empreender não é só gerar lucro. É também saber responder quando a cidade precisa, com processos, gestão e integração.
Assista ao episódio completo no YouTube:
Ou, se preferir, ouça pelo Spotify:
Zine Negócios é um programa patrocinado por:
🟢 Sicredi Vale do Jaguari Zona da Mata – Sua cooperativa de crédito com soluções financeiras sustentáveis e personalizadas para você.
🔴 Escoltech – Gestão & Tecnologia de Escolta Armada por demanda.
